Маркетинговый анализ

Маркетинговый анализ — это исследование рынка, аудитории, конкурентов и результатов собственных активностей для принятия обоснованных маркетинговых решений. Он превращает данные и наблюдения в понимание ситуации и основу для стратегии.

Что включает

• Анализ рынка — объем, тренды, спрос.
• Анализ аудитории — потребности, поведение, сегменты.
• Анализ конкурентов — их предложения, сильные и слабые стороны.
• Анализ результатов — эффективность каналов и кампаний.

Маркетинговый анализ предшествует стратегии и сопровождает ее: сначала понять ситуацию, затем действовать, потом оценить результат и скорректировать. Он опирается и на количественные данные (метрики, аналитика), и на качественные (опросы, исследования). Решения, основанные на анализе, стабильно выигрывают у решений на интуиции.