UTM-метки

UTM-метки (UTM tags) — это специальные параметры, добавляемые к адресу ссылки, чтобы точно отследить, откуда пришел посетитель. Благодаря им системы аналитики понимают, какой источник, канал и кампания привели пользователя.

Основные параметры

• utm_source — источник (например, yandex, vk).
• utm_medium — тип канала (cpc, email, social).
• utm_campaign — название кампании.
• utm_content и utm_term — объявление и ключевое слово.

UTM-метки незаменимы для оценки эффективности рекламы: без них разные кампании сливаются в общий трафик и невозможно понять, что сработало. Метки размечают все рекламные ссылки по единому стандарту. Важное правило безопасности: в UTM нельзя передавать персональные данные пользователей.