Виральный охват

Виральный охват (viral reach) — это часть аудитории, которая увидела контент благодаря тому, что пользователи сами им поделились: репостами, пересылками, упоминаниями. В отличие от платного и органического охвата, виральный растет за счет распространения людьми.

Например, если пост увидели друзья тех, кто сделал репост, — это виральный охват. Он ценен тем, что бесплатен и несет больше доверия: рекомендация от знакомого сильнее рекламы.

Виральность нельзя гарантировать, но ей способствуют эмоциональный, полезный или неожиданный контент, механики с приглашением друзей и удобные кнопки шеринга. Виральный охват — цель вирусного маркетинга.