Баннер

Баннер (banner) — это графический рекламный блок, размещаемый на сайтах, в приложениях и соцсетях. Он может быть статичной картинкой, анимацией или интерактивным элементом и служит прежде всего для привлечения внимания и повышения узнаваемости.

Основные форматы

• Статичные — одно изображение.
• Анимированные — сменяющиеся кадры, gif или HTML5.
• Интерактивные — реагируют на действия пользователя.

Баннеры — основной инструмент медийной рекламы, где оплата чаще идет за показы (CPM). Их эффективность оценивают по охвату, узнаваемости и CTR, но кликабельность баннеров обычно ниже, чем у контекста, потому что задача чаще имиджевая. Явление «баннерной слепоты» — когда пользователи игнорируют рекламные блоки — требует ярких, но не навязчивых креативов.