Кликабельность

Кликабельность — это свойство рекламного объявления, сниппета или элемента страницы привлекать клики пользователей. Чем выше кликабельность, тем чаще люди нажимают на элемент относительно числа его показов.

Количественно кликабельность выражают метрикой CTR — отношением кликов к показам в процентах. Высокая кликабельность в контекстной рекламе не только приводит больше трафика, но и снижает цену клика, потому что системы поощряют привлекательные объявления.

На кликабельность влияют текст и заголовок, релевантность запросу, визуальное оформление и расширения. Однако важно, чтобы за кликом стояла конверсия: кликабельный, но нерелевантный элемент приводит нецелевой трафик и тратит бюджет.