RPV

RPV (Revenue per Visitor, доход на посетителя) — это метрика, показывающая, сколько в среднем денег приносит один посетитель сайта. Она напрямую связывает трафик с выручкой, объединяя в себе и конверсию, и средний чек.

Формула: общую выручку за период делят на число посетителей. Если сайт с 10 000 посетителей принес 500 000 рублей, RPV равен 50 рублям.

Ценность RPV в том, что она отражает итоговую денежную отдачу трафика, а не промежуточные показатели. Рост конверсии или среднего чека повышает RPV. Метрика удобна для оценки эффективности изменений на сайте и сравнения каналов: канал с меньшим трафиком, но высоким RPV может быть выгоднее. RPV дополняет конверсию и AOV, сводя их в единый денежный показатель на посетителя.