Подписаться
Аукцион Яндекс.Директ — это механизм, который в реальном времени определяет, какие объявления и в каком порядке показать пользователю и сколько спишется за клик. Место в выдаче разыгрывается между рекламодателями при каждом показе.
Что влияет на исход
- Ставка — сколько рекламодатель готов платить.
- Качество объявления — релевантность и ожидаемая кликабельность.
- Прогноз CTR — вероятность клика.
Ключевой принцип: побеждает не просто самая высокая ставка, а сочетание ставки и качества. Поэтому релевантное, кликабельное объявление может обойти конкурента с большей ставкой и заплатить меньше. Механизм автоброкера при этом списывает минимально необходимую цену. Понимание аукциона объясняет, почему работа над качеством объявлений и посадочных страниц выгоднее слепого повышения ставок.
