GIVT

GIVT (General Invalid Traffic, общий недействительный трафик) — это простой, легко распознаваемый невалидный трафик: заходы известных ботов, поисковых краулеров, автоматических программ. Такой трафик не является реальными пользователями и отсеивается стандартными фильтрами по известным спискам и признакам.

GIVT — часть более широкого понятия невалидного трафика (IVT). Он противопоставляется сложному невалидному трафику (SIVT), который маскируется под реальных пользователей и требует продвинутых методов обнаружения.

Выявление и отсев GIVT важны для честности рекламных метрик: показы и клики ботов раздувают статистику, но не приносят ценности. Рекламные системы и площадки фильтруют GIVT автоматически, не тарифицируя такие показы. Для рекламодателя понимание GIVT объясняет, почему часть трафика отсеивается как невалидная и почему важно работать с площадками, контролирующими качество трафика. GIVT — базовый уровень борьбы с рекламным фродом.