GRP

GRP (Gross Rating Point) — это метрика суммарного рекламного веса кампании, показывающая совокупное медийное давление на аудиторию. Классически GRP рассчитывается как охват, умноженный на частоту контактов, и выражается в процентах от аудитории.

Например, если реклама охватила 40% целевой аудитории в среднем по 3 раза, GRP составит 120. Показатель пришел из телевизионной рекламы и применяется в медиапланировании охватных кампаний.

Смысл

GRP отражает интенсивность рекламной кампании: сколько всего контактов с рекламой получила аудитория. Чем выше GRP, тем сильнее медийное давление, но тем дороже кампания. Показатель помогает планировать и сравнивать охватные кампании, особенно в медийной и видеорекламе. Его ограничение в том, что он измеряет объем контактов, а не их качество или результат: высокий GRP не гарантирует продаж. Поэтому в digital GRP дополняют метриками охвата, вовлеченности и конверсии. GRP — традиционная метрика медиапланирования, адаптированная под цифровые каналы.