first-price auction

First-price auction (аукцион первой цены) — это модель рекламного аукциона, при которой победитель платит ровно ту сумму, которую он поставил. Кто предложил наибольшую ставку, тот и выигрывает показ и платит полную цену своей ставки.

Например, если рекламодатель поставил 100 рублей и выиграл, он заплатит эти 100 рублей, независимо от ставок конкурентов.

Отличие от второй цены

First-price противопоставляют аукциону второй цены (second-price), где победитель платит чуть больше ставки ближайшего конкурента, а не свою полную ставку. Долгое время в programmatic доминировала модель второй цены, но индустрия во многом перешла на первую цену ради прозрачности. Модель первой цены проще и понятнее, но требует от рекламодателя более аккуратного управления ставками: важно не переплачивать, ставя намного больше рыночной цены. Понимание типа аукциона важно для стратегии назначения ставок в programmatic и RTB.