ДРФ

ДРФ (доля рекламного финансирования) — это показатель, отражающий, какую долю в общих затратах или в бюджете занимают расходы на рекламу, либо как рекламный бюджет распределен между каналами. Метрика помогает контролировать структуру вложений в продвижение.

ДРФ используют при планировании: она показывает, сколько от общего бюджета или выручки направляется на рекламу и как эта сумма делится по направлениям. Это помогает удерживать расходы в разумных пределах и осознанно перераспределять их.

Показатель применяют вместе с метриками окупаемости: сама по себе доля финансирования не говорит об эффективности, важно сопоставлять ее с отдачей каждого канала. Если крупная доля бюджета уходит на канал с низкой окупаемостью, финансирование перераспределяют. ДРФ — инструмент управления структурой рекламных вложений, а не оценки их результата.