Вариация

Вариация (variation) — это один из вариантов, участвующих в A/B тестировании: версия страницы или элемента с внесенным изменением, которую сравнивают с оригиналом. Оригинал часто называют контрольным вариантом, а измененную версию — вариацией.

Например, при тесте кнопки контрольный вариант — синяя кнопка, а вариация — зеленая. Трафик делят между ними и смотрят, какой вариант дает лучшую конверсию.

В тесте может быть несколько вариаций (тогда это уже мультивариантный тест), но классический A/B сравнивает одну вариацию с оригиналом. Важное правило: вариация должна отличаться от контроля только одним элементом, иначе будет неясно, что именно повлияло на результат. Понятие вариации — базовое в культуре экспериментов и оптимизации конверсии.