ROMI

ROMI (Return on Marketing Investment) — это метрика окупаемости именно маркетинговых вложений. В отличие от общего ROI, она учитывает только затраты на маркетинг, не включая производство, логистику и прочие издержки.

Формула: из дохода, принесенного маркетингом, вычитают маркетинговые расходы, делят на них и умножают на 100%. Значение выше 0% означает, что маркетинг окупается.

ROMI удобен для сравнения эффективности каналов и кампаний между собой. Его не путают с ROAS: ROMI оперирует прибылью и учитывает наценку, а ROAS считает валовый доход на рекламу. Для честной оценки в доход по ROMI закладывают маржу, а не выручку целиком.