Нативная реклама

Нативная реклама (native advertising) — это формат, при котором рекламное сообщение оформлено под контент площадки и органично вписывается в него по стилю и подаче. В отличие от баннера, она не воспринимается как чужеродный рекламный блок.

Примеры: рекламная статья в блоге издания, интеграция в видео у блогера, спецпроект в СМИ, пост в ленте соцсети, похожий на обычную публикацию. Ключевой принцип — польза или интерес для читателя, а не прямая продажа в лоб.

Нативная реклама обходит баннерную слепоту и вызывает больше доверия, но требует качественного контента и честной маркировки как рекламы. Ее эффективность оценивают по вовлеченности, переходам и охвату, а не только по кликам.