Группа объявлений

Группа объявлений (ad group) — это структурная единица внутри рекламной кампании, которая объединяет несколько объявлений и относящиеся к ним ключевые слова или аудитории по единой теме. Группы упорядочивают аккаунт: кампания состоит из групп, а группы — из объявлений и ключей.

Зачем группировать

• Релевантность — объявления в группе точно соответствуют своим ключам.
• Управляемость — удобно вести и анализировать по темам.
• Качество — тесная связь ключей и объявлений повышает коэффициент качества.

Хорошая структура групп — основа эффективной кампании: разнотемные ключи не смешивают в одной группе, иначе объявление не будет релевантно всем запросам. Крайняя степень детализации — подход SKAG, где в группе один ключ. Правильная группировка повышает релевантность, снижает цену клика и упрощает управление и оптимизацию.