Подписаться
Стратегия SKAG (Single Keyword Ad Group, группа с одним ключевым словом) — это подход к структуре аккаунта, при котором в каждой группе объявлений содержится только одно ключевое слово (в разных типах соответствия). Это крайняя степень детализации ради максимальной релевантности.
Логика подхода
Когда в группе один ключ, объявление можно сделать идеально релевантным именно этому запросу. Высокая релевантность повышает кликабельность и коэффициент качества, что снижает цену клика и улучшает позиции.
Плюсы и минусы
- Плюс — максимальная релевантность и контроль.
- Минус — громоздкая структура, тяжело поддерживать при тысячах ключей.
SKAG был популярен, когда важен был точный контроль над каждым ключом. С развитием адаптивных объявлений, автостратегий и умных типов соответствия подход применяется реже: системы сами оптимизируют показы. Тем не менее SKAG наглядно демонстрирует принцип тесной связи ключа и объявления, лежащий в основе релевантности.
