Плейсмент

Плейсмент (placement) — это конкретное место размещения рекламы: определенный сайт, мобильное приложение, раздел, видеоканал или блок, где показывается объявление. Термин особенно актуален для рекламы в сетях, где объявления распределяются по множеству площадок.

Управление плейсментами

• Выбор площадок — таргетинг на конкретные сайты и приложения.
• Исключение — отключение неэффективных или нежелательных площадок (минус-площадки).
• Анализ — оценка результата по каждому плейсменту.

Работа с плейсментами важна для эффективности рекламы в сетях (РСЯ, КМС): часть площадок приносит целевой трафик, а часть — нецелевой и фрод. Регулярный анализ отчета по плейсментам и отключение мусорных площадок экономят бюджет и повышают качество трафика. Понятие близко к «месту показа», но чаще применяется именно к площадкам в рекламных сетях.